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    2019新文创企业50强

    2019-09-17 eNet&Ciweek/忍冬

    2019年中国新文创影响力企业TOP50
    排名企业全称简称
    1故宫出版社有限公司故宫文创
    2湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司快乐阳光
    3奥飞娱乐股份有限公司奥飞娱乐
    4阿里巴巴娱乐文化集团阿里大文娱
    5爱奇艺影业(北京)有限公司爱艺奇影业
    6东阳正午阳光影视有限公司正午阳光
    7北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司开心麻花
    8三七互娱网络科技集团股份有限公司三七互娱
    9北京猫眼文化传媒有限公司猫眼娱乐
    10上海阅文信息技术有限公司阅文集团
    11北京世相科技文化有限公司新世相
    12上海笑果文化传媒有限公司笑果文化
    13上?;治幕ビ邢薰?/td>趣头条
    14北京米未传媒有限公司米未传媒
    15上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司企鹅影业
    16江苏凤凰出版传媒股份有限公司凤凰传媒
    17杭州网易云音乐科技有限公司网易云音乐
    18中手游科技集团有限公司中手游
    19上?;玫缧畔⒖萍加邢薰?/td>哔哩哔哩
    20多益网络有限公司多益网络
    21湖南皙悦文化传媒有限公司皙悦传媒
    22上海新文化传媒集团股份有限公司新文化
    23苏州天空之城图书有限公司猫的天空之城
    24中视传媒股份有限公司中视传媒
    25博易创为(北京)数字传媒股份有限公司博易创为
    26华强方特(深圳)动漫有限公司华强方特
    27杭州玄机科技信息技术有限公司玄机科技
    28慈文传媒股份有限公司慈文传媒
    29上?;娼缥幕ビ邢薰?/td>绘梦动画
    30四川言几又文化传播有限公司言几又
    31上海一条网络科技有限公司一条视频
    32天津银河酷娱文化传媒有限公司银河酷娱
    33上海兴格文化传媒有限公司兴格传媒
    34北京昆仑万维科技股份有限公司昆仑万维
    35知音文创产业股份有限公司Wooderful life
    36重庆西西弗文化传播有限公司西西弗书店
    37厦门吉比特网络技术股份有限公司吉比特
    38上海钟书实业有限公司钟书阁
    39广州树德科技股份有限公司树德生活馆
    40掌阅科技股份有限公司掌阅科技
    41上海证大喜马拉雅网络科技有限公司喜马拉雅
    42重庆视美动画艺术有限责任公司视美动画
    43北京星游艺动科技有限公司星游艺动
    44陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司广电网络
    45北京巴别时代科技股份有限公司巴别时代
    46佰安影业(上海)有限公司佰安影业
    47安徽新华传媒股份有限公司皖新传媒
    48北京泡泡玛特文化创意有限公司POPMART泡泡玛特
    49广东奇域恒清文化发展有限公司ROCK BEAR超级萌工厂
    50常州新世纪商城有限公司半山书店分公司半山书局
    2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行
    4月初,故宫博物院院长单霁翔退休了

    在此之前,从来没有哪一任院长像单霁翔这样能引发如此广泛的社会关注。在这位“网红”院长任期内,古老的紫禁城似乎一下子活了过来,故宫博物院在故宫口红、故宫火锅、故宫夜游等尝试中更是成为了名副其实的中国第一文创IP。

    在IP价值得到充分挖掘之后,故宫博物院不仅比以往和民众走得更近了,同时还为自己带来了可观的经济效益。在今年2月17日的亚布力论坛上,单霁翔首次晒出了故宫博物院的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

    故宫的大IP之路并非个例。当下,无论是从文化的意义还是从产业的角度来看,IP的打造都已成为整个文创行业的重头戏。

    腾讯影业首席执行官程武首次提出了“新文创”这一概念

    在新时代下,以IP构建为核心进行文化生产,以期打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。其实,对IP的重视不仅是腾讯自身基于文化维度的战略思考,更是当下整个文创行业升级所必经的一个节点。

    早些年,文创产品刚兴起的时候,都比较流于表面,多是在产品的LOGO、包装设计上面下功夫。后来经过一段时间的发展,影视剧里著名形象的周边产品开始被开发,与此同时,文创在空间上也得以实现,出现了许多像诚品书店一样的文创空间。到了自媒体高度发展的互联网时代,文创行业开始走向创造IP之路,无论是网络剧、畅销书,还是网红、知识付费产品,其背后都有炒得火热的IP。

    用深入人心的故事或者产品精神内涵打动消费者,不仅让消费者和产品之间形成了强烈的心理共鸣,更是让基于IP所开发出的影视、文学、动漫、音乐、游戏各个领域之间有了最大程度上的互通,从而形成广泛的影响。

    芒果TV几乎每推出一档综艺,都能在网络上掀起波澜

    从火爆多年的《快乐大本营》《天天向上》到近几年的《我是歌手》《声临其境》《花儿与少年》,这些原创的综艺节目不仅将芒果TV本身打造成了一个大IP,更是让其成为了湖南省独一无二的名片。

    正如湖南广播电视台台长吕焕斌接受采访时表示的那样:“与互联网越是亲密,越发现自己的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道,最终原创内容决定你的渠道优势。湖南广电核心资源就是原创内容,就是基于原创内容的IP版权?!?/p>

    IP自带的优势正在不断地为文创主体赋能

    但企业要想拥有自己的IP、形成足够强大的原创优势,就必须得做好长久的深耕准备。因为文创行业的孵化是一个很漫长的周期,每一个成熟的优质IP背后都隐藏着漫长的内容输出。

    而正是看到IP的价值和时间成正比,好IP拥有持久顽强的生命力,玄机科技才能坚持初心,“十年磨一?!?,打造出中国首部3D武侠动漫系列剧《秦时明月》。一开始就是奔着打造好IP的目标去的,所以十年间不管外界有多狂热,整个团队都是在专心地打磨作品。在玄机科技掌门人、《秦时明月》的总导演沈乐平看来,“打造一部陪伴用户成长的IP作品必须要有足够的理性和耐心”。

    如今,《秦时明月》得到观众和业内的一致认可,还被誉为最具影响力的原创动漫品牌。这是玄机科技深耕后的丰硕果实,更是其“以时尚科技传播中华文化之美”创作理念的最好验证。

    无论AI和科技怎么进步,文化都是无法代替的

    文化不仅是一个产业,更承载着社会价值,它有着感召、影响、引导人的巨大作用。像日本的吉卜力,美国的迪士尼,就已经发展成为具有世界级影响力的文化IP。

    作为非物质文化遗产总数居世界第一的国家,中国拥有着名胜古迹、诗词戏剧、古玩工艺等多种具有民族特色的文化IP。近几年,通过文学、影视、音乐、游戏等各领域的挖掘,越来越多的中国故事被呈现在大众面前,堪称一场文化的盛宴。不过在进行IP开发的时候,一些企业要么偏向于曲高和寡的阳春白雪,要么就是将IP过度市场化,这两种都是不可取的。

    故宫文创之所以能火,就是因为其在浓厚历史文化的加持下能以一种非常接地气的方式和大家见面,更有利于融入到大众中间。就像单霁翔说的:“什么叫文创产品?我理解的第一就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么就研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢?!?/p>

    文创产业要想走向成熟,其文化价值与产业价值必须达到平衡

    平衡了才会形成良性循环。

    只有越来越多的企业找到IP与文创的正确打开方式,整个文创行业才能在文化价值与产业价值的相互赋能下逐渐走向成熟。

    IP的本质是什么?这回说不清,下回说。

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